2019暑期档:电影逆流而上,剧集口碑出圈,猫眼营销助力

时间:2019-11-05 作者:采集插件 热度:

随着9月的开启,暑期档也正式结束了。好消息是,今年暑期档实现了整体票房的增长。

据猫眼专业版数据显示,今年暑期档总票房为176.4亿(6-8月),同比2018年暑期档的173.8亿增长1.49%,同时观影人次同比增长0.6%,达到了4.99亿。虽然涨幅不是很大,但比起最初普遍的悲观论断,显然今年暑期档顶住了压力。

2019暑期档:电影逆流而上,剧集口碑出圈,猫眼营销助力

要知道,在《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》相继撤档之后,暑期档一度"愁云惨淡"。但好在《哪吒之魔童降世》及时出现,挽救了大局,给行业打下了一针强心剂。

电影市场逆流而上,剧集市场也频出佳作,《长安十二时辰》、《陈情令》、《小欢喜》陪伴观众度过美好夏日,收获了好口碑,豆瓣评分均在8分以上;《亲爱的,热爱的》、《全职高手》创新电竞题材,并让"现男友"李现出圈成为今夏最火的明星。

复盘2019年暑期档,"挫折"会是常见的字眼,撤档的"挫折"让暑期档横生变数,"柳暗花明"是最终的结局,无论是电影票房的不减反增,还是剧集口碑的一路逆袭,影视行业的整体发展是积极向上的,想象空间还很大。

同时,以猫眼为代表的互联网公司,在今年暑期档中贡献了一份力量,或是深度参与其中补充上游内容供给,或是以流量入口挖掘增量观影群体,或是发挥平台优势以营销助力作品出圈。

暑期档票房再创新高 下沉重启挖掘增量市场

今年暑期档总票房再创新高,无疑是一件值得欣喜的事。但我们也深知,这个结果来之不易。

事实上,今年暑期档曾顶着巨大的压力,主要表现在单月票房成绩的不稳定。拆分来看,6月总票房为41.6亿,较2018年的35.7亿同比增长了16.3%。看起来是个不错的"开门红",但紧接着7月就陷入了"至暗时刻",7月大盘仅57亿,较2018年的69.6亿同比下降了18.4%,拖了整个暑期档的后腿。

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8月市场,《哪吒》、《烈火英雄》扛起了"救市"的重任,让8月大盘同比增长13.7%至77.7亿,抬升了暑期档整体票房。

暑期档的"情节"就像一部跌宕起伏的故事片,虽然前期种种不利因素摆在眼前,但风雨都化作了彩虹,最终的结局显然是美好的。

这其中,《哪吒》是暑期档的最大功臣,它真正点燃了暑期档,并且一步步突破圈层,渗透下沉到三四线城市,拉动了增量市场。最终观影人次达到1.3亿人次,三四线受众占比也达到47.3%。

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这也是今年暑期档的亮点之一,去年暑期档观影下沉遭遇瓶颈,同比下降0.9%,今年暑期档终于重启了下沉市场,三四线人次占比回升至43.1%,与2017年基本持平。下沉市场的充分挖掘,与三四线观众的增量补充,是今年暑期档票房能够超越去年的重要原因。

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除了爆款《哪吒》的最大功劳之外,其他影片如《银河补习班》、《使徒行者2:谍影行动》、《扫毒2天地对决》、《最好的我们》等小爆款共同撑起了暑期档大盘。而它们的背后,反映出猫眼正积极参与上游内容开发,为暑期档"供血"。

猫眼出品、发行的《银河补习班》和《使徒行者2》,以及联合出品、联合发行的《扫毒2》,三部影片票房杀入暑期档TOP10;另一部联合出品、联合发行的《最好的我们》在端午档逆袭,票房超过《X战警:黑凤凰》达到4.1亿;同时猫眼也是《妈阁是座城》的联合发行方,对暑期档大部分影片都提供了营销、数据支持。

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